Home

Δημόσιες Σχέσεις & Επικοινωνία

English

Τι σημαίνει μάρκετινγκ;

Τι σημαίνει μάρκετινγκ; 

Το μάρκετινγκ συνίσταται στις ενέργειες σχεδιασμού και υλοποίησης μιας σειράς δράσεων και έχουν σαν αφετηρία ένα μίγμα μάρκετινγκ. Τα 4p, τα οποία προέρχονται από τα αρχικά των αγγλικών λέξεων: Product (προϊόν), Price (τιμή), Place (τοποθέτηση), Promotion (προώθηση).

 

Προϊόν

Αφορά το προϊόν και των πλεονεκτημάτων του. Ο μαρκετίας θα πρέπει να είναι σε θέση να επικοινωνήσει τα χαρακτηριστικά του, τις ιδιότητες του, την αξία που παρέχει στον καταναλωτή τόσο χρηστική, όσο και τη συναισθηματική.

 

Τιμή 

Η τιμολόγηση πρέπει να είναι σχετική τόσο με χρηστική αξία όσο και  με την συναισθηματική του προϊόντος, της ποιότητας κατασκευής του και της αξίας που προσφέρει στον καταναλωτή. Έτσι μπορεί ένα απλό αντικείμενο με πολύ μικρό κόστος κατασκευής, μεσαίας ποιότητας και χωρίς μεγάλη χρησιμότητα (π.χ. ένα μπρελόκ) να πωλείται ακριβά λόγω της συναισθηματικής αξίας που προσφέρει. Σε αυτό το σημείο, αξίζει να σημειωθεί ότι θα πρέπει πάντα να έχουμε υπόψη τις τιμές των ανταγωνιστών και με βάση αυτές να διαμορφώνεται ανάλογα και το δικά μας κοστολόγιο.

 

Τόπος

Αφορά την τοποθέτηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών μας στα κατάλληλα σημεία πώλησης που θα αποφέρουν το μέγιστο όφελος στην πώληση.Όπως επίσης διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο και στη γεωγραφική κάλυψη που προσφέρουμε. Αποφάσεις που σχετίζονται με τους τρόπους διανομής έχουν πολύ μεγάλη σημασία διότι τα μέρη στα οποία διατίθενται ή όχι τα προϊόντα μας σχετίζονται άμεσα τις πωλήσεις μας.

 

Προώθηση

Η προώθηση περιλαμβάνει την: Διαφήμιση, Προσωπική Πώληση, Προώθηση Πωλήσεων και τις Δημόσιες σχέσεις. Η διαφήμιση μπορεί να γίνει με πολλά μέσα για παράδειγμα, τηλεόραση, αφίσες, περιοδικά, ραδιόφωνο κ.α. Η προσωπική πώληση γίνεται μέσω των πωλητών της επιχείρησης. Η προώθηση συνίσταται σε ενέργειες που σκοπό έχουν να επιτύχουν μεγαλύτερες πωλήσεις π.χ. κουπόνια, δωρεάν δείγματα, προώθηση μέσα στο κατάστημα κ.α. Τέλος οι δημόσιες σχέσεις αποσκοπούν στη δημιουργία δημοσιότητας και θετικής εικόνας και κύρους για την επιχείρηση και τα προϊόντα που διαθέτει.

 

Συμπερασματικά, θεμελιώδη σημασία στο μάρκετινγκ αποτελεί το να γνωρίζουμε πολύ καλά το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε, να έχουμε μελετήσει τα χαρακτηριστικά και τις επιθυμίες του. Επίσης καθοριστικό ρόλο αποτελεί η αποτελεσματική επικοινωνία μεταξύ του πωλητή και του πελάτη και η δημιουργία θετικής εικόνας μας στον πελάτη. Στόχος μας είναι η δημιουργία μιας ιδανικής εικόνας για το προϊόν ή την υπηρεσίας που επικοινωνούμε στον πελάτη και των πλεονεκτημάτων που θα αποκομίσει όταν τη λάβει.   

Now playing:

Home

Newsletter

Μάθε τα πάντα για τις Δημόσιες Σχέσεις & την Επικοινωνία